perjantai 14. tammikuuta 2011
 |
| Fresh air, silent nature & smooth snowshoe hike - Pure Nordic Wellness |
Nordic walking eli sauvakävely kehitettiin Suomessa ja paketoitiin matkailu- ja hyvinvointituotteeksi Keski-Euroopassa. Tänä päivänä ohjatut sauvakävelyretket ovat Keski-Euroopan wellness- ja aktivitettimatkailuun profiloituneiden alueiden ja yksittäisten hotellien perustarjontaa.
Hyvinvointimatkailubuumi jatkaa kasvuaan ympäri Eurooppaa ja wellness-tuotteet ja -palvelut monipuolistuvat koko ajan. Monen muun matkailusegmentin kärsiessa vuoden 2009 taloudellisesta taantumasta on wellness-matkailu pitänyt pintansa ja myös jatkanut kasvuaan esimerkiksi saksalaisten keskuudessa. Erityisesti korkeatasoisten wellness-hotellien tulos nousi jopa 12 % vuosien 2008-2009 välillä.
Sauvakävelyn lisäksi lumikenkä- ja murtomaahiihtoretkistä on tullut suosittuja aktiviteettejä osana ”Nordic Fitness”-tarjontaa. Puhdas luonto, hiljaisuus, ruokavalio hyvinvoinnin rakentajana ja pehmeät liikunta-aktiviteetit ovat keskeisiä wellness-matkailun trendejä. Nordic Terra Raetica-projekti on hyvä esimerkki siitä, miten ”Soul Sport“ trendiä on hyödynnetty alueen markkinoinnissa ja tuotekehityksessä.
Sana ”Nordic” yhdistetään siis vahvasti wellness-matkailuun keskeisten kilpailualueidemme markkinoinnissa Keski-Euroopassa. Pohjoisuus, puhtaus, hiljaisuus ja aktiviteetit raittiissa ilmassa kauniin luonnon keskellä ovat kaikki mielikuvia, joita sana ”Nordic” tuo mieleen. Ei siis ole ihme, että tämä sana liitetään yhä useammin wellness-matkailutuotteisiin ja sitä hyödynnetään markkinoinnissa. Sauvakävelyn kotimaana ja pohjoisen alueen matkailumaana Suomella olisi mielestäni loistava mahdollisuus hyödyntää tätä trendiä.
Suomen kylpylä- ja hyvinvointimatkailu on perinteisesti poikennut hieman Keski-Euroopan wellness-kulttuurista. Omatoiminen tekeminen kylpyläpuitteissa ja aktiviteettien ja muiden wellness-käsitteeseen liittyvien osien kokoaminen on jätetty hyvin pitkälle asiakkaan/matkailijan itsensä tehtäväksi. Kansainvälisten matkailijoiden venäläisten, saksalaisten jne. kiinnostuksen herättämiseksi suomalaista Nordic Wellness- matkailua kohtaan on meidän tarjottava kokonaisvaltaisia ja laadukkaita paketteja. Tämä on mahdollista tekemällä avoimesti yhteistyötä eri palvelun tarjoajien välillä ja tarkastelemalla jo olemassa olevia matkailun hyvinvointipalveluja näiden kohderyhmien silmin.
Erilaiset kylmä- ja kuumavesihoidot, kuten esimerkiksi Kneipp, yhdistettynä vaellusretkiin ovat olleet jo vuosikymmenten ajan suosittuja hoitomuotoja. Suomalainen sauna perinteisin ja uudistetuin muodoin (savusauna, jääsauna jne.), avantouinti ja lumi keskellä pohjoista luontoa, puitteet erilaisille luontoaktiviteeteille sekä laadukkaat majoituspalvelut tarjoavat loistavat puitteet suomalaisille wellness-tuotteille, jotka tarjoavat kehon ja mielen hyvinvointia aidossa pohjoisessa ympäristössä.
Venäläiset ovat Suomen matkailulle tärkeä ja tulevaisuuden kannalta hyvin potentiaalinen kohderyhmä. Venäläisten Suomeen suuntautuva vapaa-ajan matkailu sekä terveyspalveluiden käyttö, kuten lääkäripalvelut, lomalla ovat lisääntyneet huomattavasti. Tämä avaa uusia mahdollisuuksia myös hyvinvointipalveluiden paketoinnin suhteen. Venäläiset matkailijat arvostavat suomalaista laatua ja turvallisuutta.
Laaja palvelutarjonta myös rinnepalveluiden ulkopuolella ja yleisesti loman hauskuus ovat venäläisten matkailijoiden keskeisiä kriteerejä lomakohdevalinnassa. Tässä suhteessa on venäläisiltä tullut negatiivistä palautetta suomalaisia matkailukeskuksia kohtaan. He toivovat enemmän vapaa-ajanohjelmaa keskuksissa ja hotelleissa sekä lapsille ja perheille suunnattua toimintaa. Tässä suhteessa Keski-Euroopan matkailualueet ovat venäläisille matkailijoille suomalaisia keskuksia houkuttelevampia vaihtoehtoja tällä hetkellä.
Monet venäläismatkalijat matkustavat mielellään omalla autolla lomalle. Tämä on Suomen ehdoton vahvuus kilpailtaessa rajanaapurimme matkailijoista. Vaikka venäläisten matkailijamäärien kasvu näyttää tällä hetkellä hyvältä, on muistettava, että myös monet muut maat ovat kiinnostuneet venäläisistä matkailijoista ja wellness-matkailun kehittämisestä heidän tarpeisiinsa.
Palveluiden jatkuva kehittäminen on myös perinteisten vahvojen matkailumaiden arkipäivää. Meillä Suomessa on hyvät mahdollisuudet kasvattaa osuuttamme niin venäläisten matkailijoiden määrästä kuin myös wellness-matkailusta. Aktiivinen markkinointi, tuotekehitys ja eri alojen (ja totta kai myös matkailutoimijoiden) välinen yhteistyö ovat lähtokohta tässä menestymiselle.
Nordic wellness- minulle tämä sanojen yhdistelmä on mahdollisuus tuotteistaa suomalaisia matkailu– ja muita palveluita ja hyödyntää molempien sanojen jo olemassa olevia mielikuvia suomalaisen hyvinvointimatkailun markkinoinnissa. Mitä ajatuksia ja mahdollisuuksia tämä sinussa herättää?
Tilaa:
Lähetä kommentteja (Atom)
Mukana menossa - tilaa blogi!
Tekstit
Kommentit
Kirsi Korhonen WOKItainment-blogin kirjoittaja
0 kommenttia:
Lähetä kommentti
Huomaa: vain tämän blogin jäsen voi lisätä kommentin.